Éclairé par les pratiques de l'entreprise commerciale, cet article explique ce qu'est le marketing, ses origines, ses objectifs, ses stratégies, ses moyens, les mécanismes en jeu, notamment identificatoires, ses limites, son évolution depuis sa création vers les années 1920. Il présente comment la relation entre les marques et les consommateurs a évolué depuis 2008, notamment grâce aux nouvelles technologies et aux réseaux sociaux, avant de conclure sur deux applications marketing à visée mercantile dans le monde psy...
L'ambition de cet article est pour celui ou celle qui l'aura lu de mieux décrypter et peut-être moins subir les sollicitations auxquelles il est soumis, s'il le souhaite – car nous verrons la jouissance procurée par la soumission au discours du marketing – discours du capitaliste chez Lacan, ici à l'œuvre.